Was kostet ein Onlineshop 2026 wirklich?
Der deutsche Onlinehandel ist 2025 laut HDE Online Monitor um 3,9 Prozent auf 92,3 Milliarden Euro netto gewachsen, für 2026 rechnet der Handelsverband mit 96,3 Milliarden Euro. Gleichzeitig laufen 56,7 Prozent aller Onlineumsätze über Marktplätze wie Amazon. Ein eigener Shop muss also nicht nur funktionieren, sondern einen Grund liefern, warum jemand dort statt bei einer Plattform kauft. Das entscheidet, wie viel Aufwand und damit Budget sinnvoll ist.
Die Spanne ist groß. Ein einfacher Shop auf Template-Basis startet bei rund 2.000 Euro, ein Shop mit eigenem Design und Schnittstellen liegt bei 5.000 bis 15.000 Euro, und ein großes Projekt auf Shopify Plus oder Shopware kann 15.000 bis 50.000 Euro und mehr kosten. Wichtig ist nicht der niedrigste Preis, sondern der, der zu Ihrem Sortiment und Ihren Zielen passt.
Die Preisklassen im Überblick
| Variante | Preis (einmalig) | Passend für | Zeitrahmen |
|---|---|---|---|
| Template-Shop | 2.000 bis 5.000 Euro | kleiner Katalog, Standarddesign | 2 bis 4 Wochen |
| Individueller Shop | 5.000 bis 15.000 Euro | eigenes Design, Schnittstellen | 6 bis 10 Wochen |
| Shopify Plus oder Shopware | ab 15.000 Euro | großes Sortiment, ERP-Anbindung | ab 3 Monate |
Diese Zahlen sind Richtwerte aus dem DACH-Markt. Ein Template-Shop nutzt ein fertiges Design und eignet sich für den Start mit überschaubarem Sortiment. Ein individueller Shop bekommt ein eigenes Design und Anbindungen an Warenwirtschaft oder Zahlarten. Erst bei großem Sortiment, hohem Umsatz oder komplexen Prozessen lohnt sich Shopify Plus oder ein Shopware-Projekt, das zwischen 10.000 und 75.000 Euro liegen kann.
Was den Preis bestimmt
Vier Faktoren treiben den Preis: die Zahl der Produkte und Varianten, der Grad an individuellem Design, die Schnittstellen zu Ihren Systemen und die Migration bestehender Daten. Ein Shop mit 30 Produkten und Standarddesign ist schnell gebaut. Ein Shop mit 2.000 Artikeln, ERP-Anbindung und eigenem Checkout ist ein anderes Projekt. Wenn wir bei imisofts einen E-commerce Shop planen, klären wir diese vier Punkte zuerst, damit der Festpreis am Ende hält.
Die laufenden Kosten, die oft vergessen werden
Der Aufbau ist nur ein Teil. Das Shopify-Abo liegt 2026 bei etwa 36 Euro im Monat für Basic, 105 Euro für Shopify und 384 Euro für Advanced. Dazu kommen die Zahlungsgebühren: mit Shopify Payments je nach Plan 1,4 bis 1,8 Prozent plus 0,25 Euro pro Transaktion. Bei 50.000 Euro Monatsumsatz sind das schnell 700 bis 900 Euro allein an Gebühren.
Hinzu kommen Apps für Bewertungen, Newsletter oder Upselling und die laufende Wartung, oft 100 bis 500 Euro im Monat mit Vertrag. Wer Shopware selbst hostet, spart die Plattformgebühr, zahlt aber für Server, Updates und Pflege. Diese Posten gehören von Anfang an in die Rechnung, sonst wirkt der Angebotspreis günstiger als die Realität.
Festpreis oder Stundensatz?
Agenturen im DACH-Raum arbeiten 2026 mit Stundensätzen ab etwa 90 Euro, ein Senior liegt bei 100 bis 150 Euro, ein Shopify-Plus-Spezialist bei 140 bis 200 Euro. Nach Stunden abzurechnen ist für offene Projekte üblich, gibt Ihnen aber keine Planungssicherheit. Für einen klar umrissenen Shop ist ein Festpreis besser: Sie wissen vorab, was das Ergebnis kostet, und tragen nicht das Risiko, wenn etwas länger dauert.
Wie der Aufbau abläuft
Ein sauberes Projekt beginnt mit einem kurzen Audit: Sortiment, Zielgruppe, Zahlarten und Schnittstellen werden festgehalten. Danach folgen Konzept und Design, der Aufbau des Shops, die Anbindung an Ihre Systeme und ein Test mit echten Bestellungen. Erst dann geht der Shop live. Ob Sie aus München, Hamburg oder dem Ruhrgebiet kommen, der Ablauf bleibt gleich, und die meisten Shops sind in 4 bis 12 Wochen fertig.
Woran Sie eine gute Agentur erkennen
Ein fairer Anbieter nennt einen Festpreis erst nach einem kurzen Gespräch über Sortiment und Ziele, nicht aus dem Bauch heraus am Telefon. Er zeigt echte Referenzen mit Zahlen, erklärt die laufenden Kosten offen und übergibt den Shop so, dass Sie Produkte, Preise und Texte selbst pflegen können. Vorsicht ist geboten, wenn ein Angebot ohne Rückfragen sehr günstig wirkt: oft fehlen dann Schnittstellen, die Optimierung für das Smartphone oder die Grundlagen für Sichtbarkeit bei Google und in KI-Suchen.
Ein guter Shop ist kein Selbstzweck. Er verkauft ab dem ersten Tag und lässt sich ohne Agentur pflegen.
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